【家居业】“双十一”开战！家居业让你剁手了吗？

    “双十一”开战！家居业让你剁手了吗？

“双十一”来了！这场购物战从11月11日凌晨时针敲过12点就开始一触即发，随着时间一分一秒的过去，电商销售额纷纷创出新高。在短短38分钟内，淘宝天猫销售额就突破了百亿元，而去年达到这个数字则花了5个多小时。从一个纯粹的光棍节到全民抢购大狂欢，“双十一”的火是一年比一年热烈。而随着诸多家居业巨头的加入，今年的“双十一”似乎比往常来得更加猛烈。事实上，从线下促销到线上抢单，从事后总结到实时晒“成绩单”，“双十一”已俨然成为了传统家居企业的一针强心剂。激战正酣大物件独占鳌头去年的今天，仅淘宝天猫在线交易额就突破351亿，今年这个数字会是多少？虽然目前尚难定论，但自今日凌晨起，阿里园区内的显示屏上的数字就不停刷新着外界的预期。官方数据显示，仅3分钟，2014天猫11.11购物狂欢节总成交额超10亿元，而在短短的38分钟内，总成交额就超过了100亿元。

林氏木业在其天猫旗舰店上挂出的促销广告

在家居业的战场上，无论是家具、地板、卫浴，还是大小家电，每一个家居业战线都激战正酣。“双十一”开战12小时，打出“岂止于拼”的林氏木业亮出了销售额突破2.23亿的战绩，而全友家居旗舰店显示的数字是1亿。家具业巨头之一的顾家家居将“11.11”命名为暖男节，并着力在此次“双十一”打造全网皮沙发销量冠军，12个小时内销量已经突破3.5亿元。在地板战线，大自然亮出“捷报”称半小时内销售量超40000㎡。在卫浴战线，九牧推出的几款主打促销产品销量均在3000件以上。

不难发现，与以往不同的是，今年的电商大战不再是电子产品、床类产品等小物件的唱主角，随着一些家居业巨头的加入，家具、卫浴等大件产品，以及地板等建材产品也争相踏上了电商狂欢的风口，亟待能像一只飞起的猪一般恣意翱翔。

从抵制到加入 卖场也恋战

按照历年惯例，在“双十一”正式到来前几个月，各大电商就已经开始了紧锣密鼓的准备期。但今年，就在大战前夕，“双十一”的发起者阿里巴巴就对外宣告称早在3年前就已将双十一注册成商标，并发《通告函》正式宣称“经阿里巴巴授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。”

显然，阿里已决意将“双十一”纳为一家的年末压轴大戏而非全民的狂欢。但“双十一”这块蛋糕的甜美恐怕没有哪家电商平台愿意放弃，仔细观察就会发现，京东、苏宁、亚马逊等天猫的劲敌依然虎视眈眈。值得注意的是，与去年卖场集体抵制“双十一”相比，今年红星美凯龙、居然之家等各大卖场积极地参与这场营销大战之中，纷纷推出以“双十一”为主题的促销大战。当然，为了避嫌，这些卖场的官网几乎都以“11.11”来取代“双十一”的表述方式。

从单线到整合 大数据延续“双十一”神话

自2009年起，每年11月11日愈发成为一个不同于日常促销活动的购物节日。但与往年不同的是，今年阿里方面特别强调了大数据的概念，并以此来解决困扰消费者和商户已久的商品选择及物流配送问题。

idc数据中心认为，云服务和大数据是支持中国电商巨头阿里巴巴在今年11月11日光棍节实现500亿元销售目标最为重要的技术。据业内人士透露，今年的天猫双十一，活动页面、商品排序都是由算法决定的，包括哪些商品能进入双十一会场、出现在哪些用户的页面和什么位置，数据是这场购物狂欢背后的功臣。

　　阿里集团技术部副总裁刘振飞介绍说，今年为“双十一”准备的网站承载量级是去年的一倍多，可以支撑全国数亿网民同一时刻涌入天猫。天猫、淘宝等手机无线客服端的承载能力今年更是增加到去年的25倍。其实早在今年6月，阿里巴巴还就发布了开放数据处理服务以及数据处理中心作为平台即服务。在开放服务之前，odps帮助支撑阿里巴巴的整个数据仓库，其中保存了上一年双十一购物节的大量客户和交易数据。通过利用odps，中小企业零售商可以分享真正的“大数据”，并且可以把这些数据转换为真正的业务价值。显然，大数据在电商繁荣的背后扮演着越发重要的角色，“双十一”这场游戏，游戏规则已经愈发成熟，谁赢谁输，且待日后分解。

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