【家居业】家具行业“后浪”推“前浪” 环保品牌独领风骚

    家具行业“后浪”推“前浪” 环保品牌独领风骚

家居业近年来可谓发展迅猛，新力军如“后浪”般不断涌现，渠道模式的扩张，品牌跨界的影响，外资的强势介入……面对趋势，处于风头浪尖的家居“前浪”们，面临的压力可想而知。

后浪来势凶猛

据业内人士透露：“在10年前家企一次活动成交几十单是常情，现在的家装团购会，老牌企业能成交10几单已属罕见，有时甚至还会出现零单的尴尬。令人颇为费解的是，在这种严峻市场环境下，近年的家居市场仍不断涌现出新面孔，并且在一些楼盘做活动时经常能看到一些新的家居品牌在摆摊宣传，很多连名字都叫不上来。”

诸如格调傢俬、schmidt司米橱柜、掌上明珠家具、金富丽家具、贝尔地板、百利玛门窗等一大批家居业的“后浪”纷纷涌入市场，逐渐发力，打响品牌，渐为人知。

而schmidt司米橱柜来势最凶猛。据了解，司米橱柜是法国第一橱柜品牌，深耕橱柜行业已近百年，占法国橱柜出口总量的50%以上，在全球25个国家拥有450多家专卖店，仅2013年销售额就超过4亿欧元。之所以说它的来势最为凶猛，并不单是因为它强大的法国背景，更有源自索菲亚家居的黄金渠道及十多年对中国家庭家居需求的深入洞察——在宣布进入中国市场后仅仅一个半月的时间，司米橱柜的第一家专卖店已经在长春欧亚卖场开业，如此高效的运作引起行业内的进一步关注，堪称2014年度家居业最凶猛的“后浪”。

环保家具引领家居行业新品牌

随着社会的不断发展，家居行业的发展也在发生着不断的变化，人们的生活已经和家居行业的发展分不开了，最近曝出的家居绿色环保领跑品牌，树立家居行业新标准的事件引起了很多人的关注。

绿色环保家具是指那些立足于生态产业的基础上，合理开发、利用自然材料生产出来的能够满足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有极高文化底蕴和科技含量的家具。其中，最具代表性的有华丰实木家具、联邦实木家具、南洋胡氏、华日实木家具、双叶实木家具等品牌。记者9月3日走访了大明宫三桥店发现，环保家具在家居市场很吃得开，某品牌销售人员告诉记者：“现在大部分的消费者都会讲究环保，虽然环保不是第一位考虑的，但是越来越多的消费者都在询问。”

前浪应顺势而上 引领发展

“后浪”滔滔，但“前浪”也有自身的优势。能称为“前浪”，自身肯定已占有一定的市场份额，这是“后浪”所不具备的优势。老品牌家居企业若想长期生存，首先得守住已有的市场，而且不能满足于现有的稳定，必须在口碑与质量做到位的前提下，寻求新的突破。

再者，老牌家居企业如何精准定位市场，确定营销方向，也是决定其能否顺势而上的另一个关键。若能抓住目标客户群体的消费心理加以表现，紧跟时代步伐及潮流趋势，将“所需即所求”的消费主线吃透，又怕什么“后浪”涌现?

竞争激烈是市场经济的常态，在时下家居业竞争日渐白热化的阶段，只要能抓住机遇并不断推陈出新，巩固自身口碑甚至带动潮流，必能在家居行业市场中引领风骚。

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